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Marketing estratégico
El marketing estratégico busca conocer las necesidades actuales y futuras de nuestros clientes, localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos de mercado potenciales, valorar el potencial e interés de esos mercados, orientar a la empresa en busca de esas oportunidades y diseñar un plan de actuación que consiga los objetivos buscados.
En este sentido y motivado porque las compañías actualmente se mueven en un mercado altamente competitivo se requiere, por tanto, del análisis continuo de las diferentes variables del DAFO, no sólo de nuestra empresa sino también de la competencia en el mercado. En este contexto las empresas en función de sus recursos y capacidades deberán formular las correspondientes estrategias de marketing que les permitan adaptarse a dicho entorno y adquirir ventaja a la competencia.
Así pues, el marketing estratégico es indispensable para que la empresa pueda, no sólo sobrevivir, sino posicionarse en un lugar destacado en el futuro.
Trabajamos mediante role playing, dividiendo el proceso en dos partes: definición del plan de marketing estratégico, y del plan de marketing operativo. Una vez planificada nuestra estrategia, procedemos a su implantación y seguimiento de la misma.
Marketing digital
El marketing digital no es otro que una prolongación del marketing estratégico dentro de la planificación empresarial de las organizaciones. Podemos decir que es un nuevo canal de comunicación con nuestros clientes, donde la interacción se produce de manera más rápida y versátil.
Nuestro sistema de trabajo de divide en tres partes:
• Mensaje: Análisis interno y externo, definición de objetivos, selección del target, diseño de la identidad digital
• Plataforma: Definición de keywords, estructura de contenidos, semántica, funcionalidades, usabilidad, gráfica, herramientas de análisis
• Difusión: Una vez definida nuestra estrategia, desarrollaremos las acciones en los distintos soportes: Redes sociales, Google, portales, redes de afiliados, etc…
Comunicación
Tradicionalmente, la comunicación se ha definido como "el intercambio de sentimientos, opiniones, o cualquier otro tipo de información mediante habla, escritura u otro tipo de señales".
Actualmente, ella forma la herramienta con la que las empresas materializan su mensaje, su ofrecimiento.
Para que una acción de comunicación, concluya con éxito, se tiene que basar siempre en el cliente, sus motivaciones y necesidades.
Nuestro método se divide en 4 partes:
1º Definir al público que nos dirigiremos
2º Creación del mensaje y de la gráfica publicitaria
3º Seleccionar los medios que vamos a utilizar
4º Desarrollo de las distintas acciones: anuncio, spot, Web, banner, flyer, mailing, emailing, etc…
Branding: El poder de la marca
Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya que la calidad y los costes de los productos son similares. por ello, la clave de los negocios está en el branding , es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador.
Este proceso conlleva primero la definición de los valores que queremos potenciar. Mediante role playing definimos cuales serán los que queremos que se asocien con nuestra empresa, y por supuesto con nuestra marca.
Una vez definidos estos, procedemos a diseñar o rediseñar el logotipo de la empresa, alineando sus valores establecidos, con la gráfica en cuestión.
Esta y la filosofía de la empresa, se fusionan creando una personalidad propia. Cuanto más ventajas refleje, por más valor será percibida.
Esquema de trabajo:
1º Definición de valores
2º Diseño o rediseño de la gráfica corporativa
3º Desarrollo del manual de identidad corporativa |
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